某县农村电商发展调研报告

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近年来，X 县积极顺应“互联网＋”发展趋势，把发

展农村电商作为解决农村“买卖两难”问题，推动农村经济

繁荣发展、产业转型升级、增加农民收入的重大举措，扎实

推进国家电子商务进农村示范县创建，全力加快农村电商发

展步伐。但随着新型城镇化步伐不断加快，农村电商在基础

设施建设、物流体系、人才保障、品牌营销等方面问题也日

益凸显，在一定程度影响制约了农村电商发展。

一、面临的困难

一是农村物流体系不健全。农村电商发展仍处于初级阶

段，网商群体和大规模交易较少，各大电商平台和物流快递

企业入驻县级电子商务服务中心和物流配送中心的占比很

小。电子商务产业链不够健全，网络接入、快递物流、第三

方仓储、电子商务金融、教育培训等支撑力还不够强，中小

企业在电子商务的人流、物流、信息流、资金流等方面还没

有形成一整套规范的、成熟的、完善的服务体系。农村物流

网点建设不够全面，从乡镇到村级的物流体系还未完全建立，

农村寄取快递需要去乡镇办理，导致物流配送“最后一公里”

尤为困难，严重影响了物流配送效率。

二是农村电商专业人才匮乏。电子商务作为一个新兴产

业，受农村经济发展、生活条件、发展机遇、人才政策等因

素影响，电商专业人才扎根农村建设的吸引力不强，懂得电

与电子商务的主观能动性和行动力偏低，对电子商务的认知

甚微，网络经济意识较差。由于农村电商人才缺乏，大部分

村级电商服务点不能正常发挥应有功能，严重影响了农村电

商的工作成效和快速发展。一些农村电商经营主体虽然创设

电子商务平台，但由于专业水平低、网上营销能力不强，运

营效果不佳。

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三是网货品牌效应不突出。全县农特产品及旅游民俗文

化产品量大质优，打造了“陇上 X”县域电商公共品牌，

虽然建成了 155 个乡村电子商务公共服务站（点），多层次

开展电商普及性和增值性培训，也开发了苹果、旭康牛肉罐

头等网货产品 20 多种，但大部门网货产品存量分散，产品

标准不统一，龙头企业各自为阵，信息资源共享不足，优势

互补意识欠缺；加之贫困村产业基础薄弱，网络适销产品少，

质量参差不齐，产品品牌培育、策划包装、宣传推介跟不上

市场需求，电商产品品牌效应不够突出，网上推介没有形成

整体声势，网销收入交易金额偏低，带动贫困户脱贫致富的

成效还不够明显。

四是农民运用互联网意识不强。随着城市化进程不断加

快，农村受教育程度较高的中青年大部分外出务工，留守农

村的农民懂电脑、会操作的较少，对信息技术和电子商务的

相关知识了解甚少，很多农民不具备上网技能和开网店能力，

普通农户很难进行互联网创业，一些农民“虽然触了网却不

会玩”，在网上购物、销售时存在自身财产安全、商品安全等

的需求不大，不会运用网络销售农产品，在一定程度上制约

了农村电商发展。

五是农村基础设施建设滞后。全县村级宽带网络基础设

施建设不平衡，目前全县村级宽带网络信号虽基本实现了全

覆盖，但村与村之间信号质量差距较大，绝大多数村使用的

是无线 3G、4G 宽带，光缆、光纤接入率较低，网络信号

不稳定，难以满足电子商务发展的现实需要，直接影响了村

级电商平台建设进度和电子商务发展水平。全县冷链物流基

础设施建设滞后，农村生鲜产品物流短板突出，农民网购网

销成本较大，更为农产品网上交易增加了困难。

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公文阁公文写作之家，材料每天更新，体制人加油站www.gwg365.cn近年来，X县积极顺应“互联网＋”发展趋势，把发展农村电商作为解决农村“买卖两难”问题，推动农村经济繁荣发展、产业转型升级、增加农民收入的重大举措，扎实推进国家电子商务进农村示范县创建，全力加快农村电商发展步伐。但随着新型城镇化步伐不断加快，农村电商在基础设施建设、物流体、人才保障、品牌营销等方面问题也日益凸显，在一定程度影响制约了农村电商发展。一、面临的困难一是农村物流体系不健全。农村电商发展仍处于初级阶段，网商群体和大规模交易较少，各大电商平台和物流快递企业入驻县级电子商务服务中心和物流配送中心的占比很小。电子商务产业链...

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