“世界古银杏之乡”妥乐村旅游产业态势分析与发展策略研究

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党的十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好 “三农”问题作为全党工

作重中之重。而传统村落作为乡村的一部分，要结合自身优势，不断发展乡村旅游经济，壮大自身发展动能，走上振兴

的道路[1]。妥乐古银杏风景区位于贵州省盘州市妥乐村，是国家 AAAA 级旅游景区，有“世界古银杏之乡”的美誉，且乡

村旅游资源极其丰富。贵州旅游的“十二五规划”已经将妥乐村列为特色村寨，纳入乡村旅游发展的重点。基于此情况下

的妥乐村，在一定程度上得到了发展，但仍然存在着不少问题，如景区管理体制不健全、基础设施不完善、资金投入不

足、景点宣传不到位、人才流失严重等。村落的保护与发展仅靠自身是难以维持的，必须结合时代发展需求，寻找新的

发展模式，不断提升妥乐村自身发展的内部驱动力，构建保护与发展、人类与自然和谐相处的乡村旅游景观。

本文的研究目的在于梳理和总结相关古村落的发展与研究成果，在此基础上，对妥乐村进行实地调查和采访，了解

妥乐村旅游产业的最新状况和发展态势，收集相关的数据资料，利用传播学、广告学、营销理论等相关理论知识，对妥乐村

在乡村振兴背景下存在的诸多问题进行分析，探究妥乐村如何实现生态资源保护以及可持续发展的机制，提出符合妥乐村发

展的建议和方案，为传统村落的发展探索新模式和积累经验，让当地政府和居民正确认识妥乐村存在的历史、文化和经济价值，

早日实现乡村振兴。

（一）妥樂村旅游产业发展优势

首先，当地有多种特色民俗活动，少数民族风情浓郁。妥乐村始建于明代调北征南时期，村民多为南京籍。村中

多民族聚居，在一些特殊的节日，他们会举办相应的活动。例如， “火把节”是当地人最普遍而最隆重的传统节日，每到

火把节，这里的男女老少便会聚集在一起，夜幕来临时，场面更加热闹，穿上盛装、佩戴各式各样的首饰，围着一堆熊

熊燃烧的篝火，跳起板凳龙舞。

其次，古银杏生长密度较高、保存较完好。全妥乐村拥有古银杏 1 200 余株，胸径一般在 50～150 cm，最长为

220 cm。一般树龄在 300 年以上，最长为 1 500 年，树干高达几十米，且银杏果，俗称白果，具有敛肺定喘、止咳祛

痰、美容养颜等功效，是一味珍贵药材[2]。

再次，妥乐村历史文化浓厚，蕴含丰富的旅游文化资源。一方面，妥乐村民世代居住在这片土地上，并朝耕暮耘、自给

自足，蕴含着极具特色的农耕文化色彩。另一方面，妥乐以西来寺为载体，孕育了浓厚的宗教文化氛围，妥乐人民逢年过节

会去西来寺进行祭拜，以求村落风调雨顺，人民幸福安康。古往今来，西来寺已成为妥乐村民的精神信仰和力量源泉。

（二）妥乐村旅游产业发展劣势

其一，缺乏保护措施，资源开发利用率较低。妥乐村留存时间久远，部分千年古银杏树伴随岁月的流逝出现了自

然衰老现象，而面对脆弱的银杏树，当地却没有及时采取保护措施；妥乐村对当前现有旅游资源开发利用率较低，对古

村落文化挖掘不到位，缺乏创新机制，无法为游客提供深度体验项目，无法形成稳定客源。

其二，妥乐村对外宣传力度不足，缺乏有效的反馈机制。妥乐目前主要是利用微信公众号进行宣传，宣传效果十分

有限，影响旅游品牌的树立；妥乐村游客反馈机制弱，景区相关部门及政府无法进行及时有效管理，游客体验感差。

其三，基础设施不完善，缺乏统一规划和管理。妥乐村的交通设施还有待修葺，供游客休闲娱乐的旅游基础设施

匮乏，游客体验感和满足感较低；缺乏整体的、长远的规划，景区各个部门各自为政，出现纪念品大量雷同、服务水平

较低等状况，不利于村落旅游产业的可持续发展。

其四，村中青年人口流失，相关专业人才不足。随着工业化、城镇化进程的推进，妥乐村大量青年人口外流，现

存多为老年人、儿童等留守人员，空巢化、老龄化现象严重，而这些人或是文化水平不高，或是没有工作能力，难以参

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新发展的源动力不足。

（三）妥乐村旅游产业发展面临的机遇

第一，妥乐村具有优越的自然地理条件，地处素有“中国凉都”之称的六盘水市，处于贵阳至昆明黄金旅游线的中心

点上。此外，妥乐村属亚热带夏湿春干温暖气候区，热量充够，雨量充沛，雨热基本同季，光照充足，东西两侧高山连

绵，中间是妥河，山体植被以常绿乔木林为主，从亚热带到暖温带的植物几乎都能生长[3]。

第二，政府大力扶持及“妥乐论坛”的成功举办。2016 年 11 月 17 日，妥乐村举办了第一届“中国-东盟国际产能合

作妥乐论坛”，这是东盟 10 国在成立的 25 年里第一次选择在县级城市召开的会议[4]。妥乐村利用国际大舞台，与东盟

国家形成了广泛的经贸往来与人文交流，在投资、贸易、农业、旅游等方面取得了突出的成就。充分利用了其与 “一带一

路”国家，尤其是与东盟国家商业合作、文化交流的平台，成为贵州对外开放的一大重要“舞台”。

第三，“文化+旅游”模式越来越受欢迎，乡村旅游呈快速增长趋势。据了解，妥乐村在 2018 年夏季，举行了为期

12 天的妥乐旅游文化周，包括大型灯光艺术节、啤酒音乐节、欢乐美食狂欢节、汉唐风情文化节 4 个子活动，期间，

游客不仅可以观赏古银杏树，感受古银杏村落独具特色的文化氛围，还可以体验大型灯光秀。在七八月这样的淡季，“文

化+旅游”模式在一定程度上為妥乐村提供了充足的客源。

（四）妥乐村旅游产业发展面临的威胁

首先，妥乐古村落同质化现象严重，缺乏个性化。乡村景观同质化是指乡村在景观元素的应用、景观形式的表现

和景观设计的手法等方面普遍相互模仿，导致“千篇一律”的现象[5]。妥乐村内农家乐、民宿数量虽逐渐增多，但开发层

次较低、形式单一且集中成片建设，没有融入妥乐村古银杏特色。村民多沿路将银杏果及其他小吃、农副产品，如烤银

杏果、烤洋芋、柿饼、板栗等摆在路边，以传统通俗的形式进行流动售卖，难以满足游客多样化、个性化的需求。

其次，妥乐村旅游业如火如荼开展的同时，也使得其生态环境持续恶化。部分游客思想道德素质堪忧，如在景点

随意丢弃垃圾、践踏植被、任意垂钓等，妥乐村的水资源、土地资源、古树资源都受到严重损坏，给生态环境造成一定

影响。此外，针对不文明行为景区虽有罚款措施，但更多的是徒具形式。

再次，妥乐村旅游产业淡旺季差异显著，受季节性因素影响较大。妥乐村主打千年特色古银杏旅游业开发，而相

较其他旅游产品，银杏的观赏周期较短，季节性强，每年的 10 月中下旬至 11 月中上旬是观赏银杏的最佳时期，也是妥

乐村民辛勤劳碌的季节。村民的大部分收入都是来自这段时间，度过这段时间，多数村民依然会选择外出务工。

最后，现代化发展对具有 600 多年历史的妥乐文明造成冲击。村落是人类文明的文化遗存，但在现代化发展的浪

潮中，开发既是一种保护也是一种破坏。妥乐古银杏村落承载着祖辈们的希冀，但传统村落盲目地开发，一味地迎合外

来游客需求，对村落的风貌景观、房屋建筑进行大肆重建，导致村落遭受严重的现代化冲击。

（一）制定相关条例和规定

政府部门应该对村落的旅游产业发展有所规划，并对旅游资源有所保护，适当推出有利于妥乐村发展的相关条例

与规定，这是促进自然与人类的和谐发展的强有力举措。例如，针对妥乐村与东盟国际会议会址相隔一河，但两边的卫

生环境截然不同，政府应合理规划各种植物的种植区域，保证树木的正常生长，将当地资源利用与环境保护相结合；针

对村落中农家乐成片存在，其他店铺数量较少，甚至还存在虚假售卖的现象，政府部门应制定相关条例与规定，约束相

关人员，严格控制景区内商品价格，安排监督人员督促相关人员遵守条例与规定，要求其合理规定旅游产品价格，自觉

守法经营，推动当地旅游产业可持续发展。

（二）大力发展农家乐和民宿

妥乐村可以在旅游淡季大力发展农家乐和民宿，吸引更多的游客到访住宿游玩。正如前文所说，妥乐村的旅游旺季

是每年的

月中下旬至

月中上旬，旅游旺季过去，许多农家乐、民宿闭门歇业，只有几家商铺、旅店仍在营业，

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公文阁公文写作之家，材料每天更新，体制人加油站www.gwg365.cn党的十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重。而传统村落作为乡村的一部分，要结合自身优势，不断发展乡村旅游经济，壮大自身发展动能，走上振兴的道路[1]。妥乐古银杏风景区位于贵州省盘州市妥乐村，是国家AAAA级旅游景区，有“世界古银杏之乡”的美誉，且乡村旅游资源极其丰富。贵州旅游的“十二五规划”已经将妥乐村列为特色村寨，纳入乡村旅游发展的重点。基于此情况下的妥乐村，在一定程度上得到了发展，但仍然存在着不少问题，如景区管理体制不健全、基础设施不完善、资金投入不...

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