中国企业利基化生存手册
中国企业利基化生存手册(上)趋势篇进入全利基时代随着市场的零碎化和消费者意志的强大,未来属于利基品牌。——菲利浦.科特勒什么是利基化生存?就是企业选择一个细分的消费群体,获得最大的边际收益。利基化生存应该是企业的战略选择,利基化生存已经成为一种潮流。更小的群体,更大的利益。利基标杆1百事可乐的利基胜利针对墨西哥裔美国人推出的炸玉米片、针对郊区年轻人推出MountainDew饮料……百事可乐胜利的主要原因就在于它的“多品牌利基战略”,可口可乐靠“可口可乐”和“雪碧”几个大众产品打遍天下的时代已经过去了。40%百事可乐在与可口可乐的市场争斗中,一直以市场追赶者的身份出现,而可口可乐却在世界范围内被...
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