中国手机市场品牌研究报告

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3.0 朝花夕拾 2023-09-10 113 99+ 37.63KB 16 页
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强,经历了众多的市场变迁和品牌演变。本文力图通过分析手机市场的品牌现状,寻找影响品
牌塑造的核心要素,并指出中国手机品牌发展方向。
一、牌状描述
1、品发展
1987 年,在广东正式开通了蜂窝式移动通信业务,从此我国开始进入移动通信时代,也标
志着一个庞大的移动电话市场的开放。
城头变幻大王,随着手机市场消费需求的不断扩大和市场竞争激烈程度的日趋增加
中国手机市场的品牌格局发展至今已经有了极大的变化,从其发展情况来看,主要经历了以下
几个阶段:
第一阶段,摩托罗拉一支独秀。
19941995 年之前,摩托罗拉借助在中国寻呼机市场的影响力,率先进入中国手机市场,
在当时,中国引进的移动通讯设备几乎都是摩托罗拉的设备,这一时期,摩托罗拉在中国市场独
领风骚,市场份额高达 80%以上。摩托罗拉在当时主要以业、高科技象出现,其推广诉
点侧重于技术的先进性和高科技所带来的生活便利性,企图建立行业标准,并将自身品牌定义为
行业代言人。
第二阶段,摩托罗拉、爱立信和诺基亚三国演义
1996 年至 2000 年之间,手机市场一直是摩托罗拉、爱立信、诺基亚三个品牌在竞争。爱
立信和诺基亚在进入中国市场之初,由于当时摩托罗拉占据市场主导,也基本上成为专业通讯
技术的代名词,此时这两个品牌在品牌推广上采取了与摩托罗拉不同的方法,避开了技术方面
的竞争。爱立信通过明星代言,在短时间内迅速提高品牌知名度,甚至在 96.97 年间有一段时
间内超过摩托罗拉成为第一品牌。而诺基亚在进入市场之初,品牌影响力不够,产品线不如摩
托罗拉丰富,但在推广中一直都注重塑造时尚有个性的品牌形象,并且推出的每款机型都为精
品,在市场上几乎都可以成为主流机型。如诺基5110,在当时就以高档的手机产品,中档的
手机价格,创造了一个手机神话,市场份额急剧上升,最终在 19982000 年之间上,
成为中国手机市场的
这一阶段手机品牌的竞争主要现为三大品牌之间激烈的市场争夺战,所占市场份额高达
80%以上,至于西门子阿尔卡特索尼等多个品牌虽然也进入手机市场,但是只能
分不20%的市场份额。在这一阶段期,进入新千年,爱立信开始出现机,市场地位
速下使得国演义局变为
值得的是1998 开始,国产品牌开始上中国手机市场竞争舞台进入市场短,
牌影响力,产品本身什么竞争力,在当时几乎什么市场地位。国产手机在当时
还处学习积累阶段。
第三阶段:国/国产
2001 年以,国产手机经过两年的准备,开始发起冲。面对洋机经过多年来的市场
培育起来的种壁垒,国产手机采取的策略归纳来主为:以整体产手机形象出发,
通过明星代言在短时间内提升知名然后再结合身的点加以突破厦新的精品手机策略
tcl 宝石手机策略导的自建通路策略等等。据市销售监2003 5,国
众多手机品牌已经开逐步打破摩托罗拉、诺基亚两大控制市场的竞争格局,
化的竞争局面。
2、品
2003 55.28%
壁江山首次超过了手机。同时,手机品牌的刷新。据信产业的最统计
2003 1-6 ,国内市场手机品牌占有率(15.01%)、摩托罗拉
(14.21%) TCL(11.64%)、诺基亚(9.72%)(6.65%),市场军首次变身为
。至此,手机断市场的局面被打破,中国手机市场形成格局
综合市场上手机品牌的市场份额,品牌忠诚、品牌预购和品牌有率主要品牌指标,
结合去实力和现在状况,出主要手机品牌的地位,从而有助于分门别类对手机品牌进
行分析研究
据这市场据可以将主要手机品牌分为以下种类
主导型:诺基亚、摩托罗拉
主力型TCL西门三星和科
游离厦新康佳阿尔卡特索尼NEC、爱立信、、东信、想;
游击京磁CETC信、浪潮拓普维等
可以手机市场经过几年来已经形成的市场格局和品牌格局。
1、手机品现分化使机市场出现多的品牌格局
现为品牌阵营分化如品牌中的三星西门,爱立信的衰弱。形
层次:两大摩托罗拉、诺基亚)+二流品(西门子三星品牌
)表现为国产品牌阵营的分化如以 TCL导、科厦新为代优势品牌
出。形成层次为:国产一流品牌TCL导、科健)+国产二流品牌(厦新康佳、东方通
信、尔)+
化的品牌格局明了个手机品牌所面的竞争都是的,面对任何一个手都
能忽视,也不能掉心。品牌结构的分化同时也揭示了品牌分的不定性,这也预示
任何国内手机厂商战略对路头,在不断的市场牌过程中,完全可以
品牌中抢夺更大的市场份额。同样对品牌而言也完全夺江山,国内手机厂商
地位稳固
2品牌断的市场格局打破国产手了第一竞争,如今
的第
国产手销量的不断增大,意味着所受到注将会越,所面体越,所堆积
来的问题多,发展中遇到阻碍大。
3、从品牌看来机的品牌影响仍然远远高于国产手
在最中国手机市场量监,国产手机的销售虽然50%,但是
,从
品牌品牌况来国产手机形成影响
国内牌的手机还没形成品牌虽然经占据一定
市场份额,但是极大多的国产手机所到真正的解决技术
等等在不断的市场竞争过程中然存多的
市场展前期销量放在第国产手把营的重点放在销售上面
而品牌的建设相对滞,现阶段工作应该品牌方面的建设和提升。
二、分析
1、主品牌
摩托罗拉、诺基亚这两大品牌在中国手机市场一直占据着主导地位,在某种意义上来
是这两个品牌定义和规范了中国手机市场的行业标准,最近虽然受到了国产手机他洋品牌
冲击,但是它们年来所形成的品牌影响和领地位前来
1、产品策略
·拥雄厚的技术力不断的产品推
由于雄厚的技术力,这两个手机厂商不断提高产品生产技术,加产品更新换
速度产品期。如在 2000 年手机大品牌平均2就推出一型,而当
大多的国产手56个机型而已。00年,摩托罗拉保持着一半月
出一款机的速度。从传统SM双频、三机,RSCD
有。而在这一点上,诺基亚2001年几乎多的产品,但就是
10产品,诺基依然能保持其市场占有,现了诺基亚的品牌
而在 2003 至今为,摩托罗拉已经推20 多款机型,诺基亚也有 10 面市。
大品牌通过提高产品更新换代速度,不断,不断竞争更快的速度,
短的时间,高的技术,更新来推出产品,不但开市场,主要的是打击了竞
手,使得其推出的机型尚未站脚跟,就已经成为过的产品,从而丰富了产品线,
了竞争优势
·丰富的产品线进行产品分市
两大品牌丰富的产品线为自身进行市场,并兼顾了高中低端场。
诺基:

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摘要:

强,经历了众多的市场变迁和品牌演变。本文力图通过分析手机市场的品牌现状,寻找影响品牌塑造的核心要素,并指出中国手机品牌发展方向。一、品牌状况描述1、品牌发展过程1987年,在广东正式开通了蜂窝式移动通信业务,从此我国开始进入移动通信时代,也标志着一个庞大的移动电话市场的开放。“城头变幻大王旗”,随着手机市场消费需求的不断扩大和市场竞争激烈程度的日趋增加,中国手机市场的品牌格局发展至今已经有了极大的变化,从其发展情况来看,主要经历了以下几个阶段:第一阶段,摩托罗拉一支独秀。1994、1995年之前,摩托罗拉借助在中国寻呼机市场的影响力,率先进入中国手机市场,在当时,中国引进的移动通讯设备几乎都是...

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