中央新闻单位大力推动媒体融合发展综述
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新兴媒体的好时代 传统媒体的新时代
——中央新闻单位大力推动媒体融合发展综述
《党建》记者 刘文韬 王碧薇
习近平总书记强调，“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势”，“做强网上正
面宣传”。近年来，中央各新闻单位按照习近平总书记要求，依据中央《关于推动传统媒
体和新兴媒体融合发展的指导意见》等文件精神，开拓创新、锐意进取，积极推进传统媒
体和新兴媒体优势互补、深度融合、一体发展，融媒体建设取得明显成效，巩固壮大了主
流舆论的传播力引导力影响力。
打造“中央厨房” 创新新闻生产加工传播模式
打造“中央厨房”，创新新闻产品的生产、加工和传播模式，是中央各新闻单位加速
推进融媒体建设的有力抓手。
人民日报积极用好“中央厨房”机制，再造党报传播优势。通过构建适应融媒体生产
的策采编发网络、改革采编部门设置、强化绩效考核等措施，加快报社转型升级。 2016 年
10
月，人民日报“中央厨房”启动“融媒体工作室”计划，打破现有部门设置，组 建跨部
门工作室。“中央厨房”作为融媒体工作室的孵化器，为编辑记者的内容创新提 供推广运
营、技术实现以及基础的资金支持。融媒体工作室可以使用“中央厨房”的整 套技术体系
协助内容生产，如移动助手、H5、传播效果评估系统、新媒体内容发布管理系统等。
新华社把积极稳妥地推进供稿线路改革作为推进融合发展的“衣领子”工程。2016
年以来，立足市场变化和用户需求，搭建基于互联网的全媒体供稿库，构建“卫星供稿” 加
“互联网供稿”的“线”加“库”新模式，撤并了
5
条传统线路，对新媒体专线进行升
级改造，发稿量同比增加近
40%，实现用互联网形态生产分发全媒体产品，直达用户后
台及前端，签约机构用户
700
余家。打造了新媒体领域首个国家级开放平台“全媒平
台”，并在此基础上推出了“现场云”服务，目前已有 100 多家中央和地方主流媒体入
驻。建立“中央厨房”式运行机制——全媒报道平台，由社总编室牵头，多个部门共同
组成，来自不同编辑部、不同工种的采编、技术人员共同策划、采集、制作、分发新闻产
品。经过实战磨合，全媒报道平台实现了全时段覆盖、常态化运行。
解放军报将
2016
年确定为“融合发展突破年”，以建设“中央厨房”为抓手，整
合信息数据、生产要素和运维保障，打造融合文字、图片、视频、音频、动漫、虚拟现实
等多样化产品的融媒体传播平台，实现一次性采集、全媒体呈现、多渠道发布，巩固老阵
地、抢滩移动端、发展融媒体、搭建新平台、拓展用户群，形成了包括一张主报、七种子
报子刊及中国军网、国防部网、八一网络电视、军报记者微博微信、解放军报客户端等
10
余个网络和新媒体发布平台在内的中国最大的官方军事传媒集团，构建了跨媒介、跨形
态的军事新闻传播体系。
中央电视台在重大时政报道中建立“融媒体编辑部”，台网一体协同联动，搭建全球
记者即时发稿平台，实现文稿、图片、视频等素材集中收集、统一生产、统一分发。建
立“央视新闻通稿共享平台”，通过微视频、V
观、网络直播等多种方式，开展全方位、
全媒体、全球化报道,实现高端访问报道中电视与新媒体多屏互动、同频共振，探索台网
“一体化策划、一体化运行、一体化呈现”的节目融合模式，实现“大屏带小屏、小屏回大屏、
多屏联受众”。在今年两会报道中，央视新闻移动网创新直播方式、传播业态，全新展示两
会现场。其间，央视新闻移动网矩阵号共推出
243
场移动直播，其中
央视新闻移动网直播 110 场，直播时长总计 7363 分钟，累计触达人数逾 4.6 亿，在线
观看人数逾 2.25 亿，开拓了主流媒体融合发展的新境界。目前，中央电视台已初步建
成多终端、多语种、全覆盖的“一云多屏”新媒体传播体系。
中央人民广播电台按照“中央厨房”理念，汇聚相关资源要素细化分工，逐步实现前
端采集共享、中端编辑加工指挥调度、后端发布呈现，形成“一个领导班子、一个指挥系
统、一个采编队伍”。2016
年成立台融媒体新闻指挥中心，实行每日编务会制度，由台
领导轮流值班，形成全台会商平台。目前正在建立全媒体采编中心，统筹全台新闻生产，
整合全台新闻资源。2016
年，继续全面推进多终端融合传播体系建设，传统广播频率
和央广网、央广新闻客户端、中国广播客户端及微博、微信等新媒体渠道全面布局、互联
互通，形成了中央人民广播电台立体化、全能化传播渠道。
光明日报实施移动优先战略，强化光明媒体矩阵在移动互联网的传播力影响力，对光
明日报客户端进行了全新改版，设立了“刷新闻”“看直播”“学理论”“赏作品”
等板块，同时狠抓市场推广，不断扩大用户覆盖。截至今年 3 月 20 日，光明日报客户
端累计下载安装量达
5811
万，光明日报微博、微信粉丝数量累计达
1408
万。结合媒
体使用场景，有针对性地应用新技术，加强新媒体布局和平台建设，推出了国内首个人工
智能新闻信息服务平台“光明小明”。在今年两会报道中，该平台推出“小明
AI
两会”应
用，它以大数据和人工智能为基础，融合人脸识别、图片识别、语言识别等技术，充分满
足了用户获取信息的需求，达到了“一键扫描，一屏打尽”效果。
经济日报在借助外力用好第三方技术平台的同时，致力研发建设自有、自主的新媒
体平台，目前已开通运营各类形态的新媒体账号和产品近
30
个，基本形成了“以经济
日报新闻客户端为主体，微博、微信为两翼，第三方平台入驻账号为补充”的新媒体传播
矩阵，聚合粉丝超过
1700
万，日均传播覆盖面超过
500
万人次。今年
2
月，“中央
厨房”全媒体中心启动试运行，分为策划指挥、新闻编发、值班调度、多功能会议室等功
能区，实现了报社采编系统、舆情分析系统、数据库管理系统、信息服务加工系统的有机
融合，真正实现了报纸、网站、“两微一端”采编业务以及经济信息产品加工的全面融合。
中国国际广播电台共用
28
种语言开发
43
个客户端，以“China”和“中华”品牌
为核心，以
China
News、China
Radio、China
TV
三个多语种聚合型移动客户端为统领，
延伸打造多个对象国语言专属特色化客户端，形成多语种移动端媒体集群，以多语种、
全球化为特色，实现多语言收听、收视和阅读。
强化“内容为王” 推出更多高质高效融媒产品
“内容为王”已成共识，中央各新闻单位把生产优质内容作为融合时代媒体的核心竞
争力，推出了一批叫得响、传得开、影响大的高质量融媒体产品，引领时代风气。
“号外！里约奥运中国首金诞生”。去年 8 月，一则会动的人民日报微信“号外”，
瞬间“刷爆”朋友圈，不到
1
小时，阅读量就达到了
10
万+。去年初，习近平总书记
来到人民日报社新媒体中心，通过实时播报系统，向全国人民致以元宵节问候。很快，《总
书记的元宵节问候》融媒体产品全网点击量突破
2.5
亿，拉近了领导人和公众之间的距
离。去年 7 月 11 日，围绕所谓“南海仲裁”，人民日报新媒体推出“中国一点都不能
少”图文报道，创造单条微博阅读量破 2.6 亿、转发超 300 万的新纪录。
摘要：
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新兴媒体的好时代传统媒体的新时代——中央新闻单位大力推动媒体融合发展综述《党建》记者刘文韬王碧薇习近平总书记强调，“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势”，“做强网上正面宣传”。近年来，中央各新闻单位按照习近平总书记要求，依据中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》等文件精神，开拓创新、锐意进取，积极推进传统媒体和新兴媒体优势互补、深度融合、一体发展，融媒体建设取得明显成效，巩固壮大了主流舆论的传播力引导力影响力。打造“中央厨房”创新新闻生产加工传播模式打造“中央厨房”，创新新闻产品的生产、加工和传播模式，是中央各新闻单位加速推进融媒体建设的有力抓手。人民日报积极用好“中央厨房”...
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作者：朝花夕拾
分类：写作素材
属性：8 页
大小：20.04KB
格式：DOCX
时间：2023-09-10
