关于全市乡村全域旅游发展情况的调研报告.docx

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关于全市乡村全域旅游发展情况的调研报

告

近年来，**乡村全域旅游亮点频出，文体旅融合发展初

现成效，市场需求持续增长，前景广阔。然而，在此推进的

过程中也出现了一些问题。如何高质量推进文体旅深度融合，

助推乡村全面振兴取得新突破?笔者进行了调研，并就此提

出几点建议。

一、现实基础

乡村全域旅游亮点频出，文体旅融合初现成效。**在全

国率先发布《乡村全域旅游示范区认定管理办法》地方标

准，首创以乡镇为主体的乡村旅游全域化模式，葛家村、双

林村、城杨村、方家岙村、横坎头村等获评“全国乡村旅游

重点村” 称号。随着各区(县、市)体育和文化旅游局重

组， ** 乡村体育与文旅融合初现成效，探索打造了一

批“文化+旅游”项目和“体育+旅游”项目。

乡村文体旅产业市场需求旺盛、前景广阔。近年来，**

旅游消费、文化娱乐消费、体育消费等休闲消费持续增长，

特别是乡村休闲体育旅游消费日益增长，产业发展前景广阔。

在乡村文创产业方面，2023 年全市命名第二批艺术赋能村 51

个。在乡村旅游产业方面，**积极开展乡村旅游季活动，持

续带热乡村休闲旅游市场，全年接待游客突破 1200 万人次。

在乡村体育产业方面，**作为“奥运冠军之城”,入选首批国

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家体育消费试点城市，特色民俗体育文化项目如龙舟竞渡、

舞狮舞龙等广受欢迎。

二、存在的问题

乡村文体旅融合发展统筹规划有待完善。一是乡村文体

旅产业融合发展尚未形成统一规划。目前，乡村文体旅融合

发展规划仍停留在常规的规划和美丽乡村工程建设，本地体

育资源和文化旅游资源尚未深度结合。二是乡村文体旅产业

融合发展空间有待整合优化。文化资源分布于乡村各个片区，

旅游资源依托旅游景区和美丽乡村，体育资源依托区（县、

市）、街道（镇乡）、村（社区）级体育设施，空间较为分散，

发展较为孤立，亟须推动文化旅游体育功能复合、空间融合，

实现资源统一高效利用。三是数字支持政策有待完善。对于

流量经济、农村赛事直播、农村数字化人才等支持政策还不

够，一定程度上也制约乡村文体旅进一步融合发展。

乡村文体旅产业融合发展模式有待健全。一是资源开发

利用率还不够高。专业文体旅运营市场主体缺乏，消费方

式主要以乡村观光旅游为主，业态单一，乡村资源未得到

充分开发利用。同时，在乡村“体育+”“文化+ ”等方

面，存在多而不优的问题，高质量产品与服务供给较少。

二是融合发展产业链不完整。乡村文体旅产业融合仍处于

初级阶段，各产业链之间的联动协作较少，特别是旅游产

业与文化、体育产业之间的深度融合度仍有较大提升空

间。三是融合发展氛围较难形成。由于农村人口数量逐年

减少，部分地区特别是偏远山区，农村公共文体服务设施

建设滞后且功能传统，健身

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器材年久失修、文体活动场所变成公共停车区域等现象仍有

发生，缺少良好的乡村文体发展氛围。

乡村文体旅产业融合发展保障有待加强。一是产业对话

机制仍未健全。乡村文化、旅游、体育产业之间对话机制尚

未健全，企业间平等、协商、共建、共享的协商机制尚未完

善。二是专业人才短缺。**乡村文体旅产业的专业人才缺乏，

专业运营管理人才、乡村文体旅复合型人才、乡村体育指导

员和专业服务人员等较少。三是营销传播手段不足。乡村文

体旅产业的营销与传播路径、形式较为单一，自媒体不够活

跃，传播渠道主要以区（县、市）官方媒体为主。

三、对策建议

健全乡村文体旅产业融合发展统筹规划。一是探索制定

乡村文体旅产业融合发展的总体规划，统筹规划、项目、土

地等资源，完善产业布局、人才流动、资金管理等协同推进

机制。二是优化整体发展空间，聚焦“体育+”系列活动衍生

的新需求，推动乡村更新与文化、民俗、体育等地方特色风

貌塑造相同步，提升城乡道路、停车场、商贸服务设施等综

合承载能力，全面推进体育设施进文化礼堂工作，实

现“一人一艺”等体育服务覆盖全市农村文化礼堂。三是

出台加强数字化赋能乡村文体旅融合发展的政策措施，借

鉴贵州榕江县“村超+直播”的经验，在推动直播赋能文体

旅产业、网红经济等方面，加大基地创建、税收奖励、授

信担保等政策支持力度。

健全乡村文体旅产业融合发展模式。一是提高乡村资源

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关于全市乡村全域旅游发展情况的调研报告近年来，**乡村全域旅游亮点频出，文体旅融合发展初现成效，市场需求持续增长，前景广阔。然而，在此推进的过程中也出现了一些问题。如何高质量推进文体旅深度融合，助推乡村全面振兴取得新突破？笔者进行了调研，并就此提出几点建议。一、现实基础乡村全域旅游亮点频出，文体旅融合初现成效。**在全国率先发布《乡村全域旅游示范区认定管理办法》地方标准，首创以乡镇为主体的乡村旅游...

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