经验交流：构建“235”品牌传播体系赋能世界一流企业建设.docx

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经验交流: 构建 "235" 品牌传播体系赋能

世界一流企业建设

近年来，XX 加快打造具有核心竞争力的世界一流装备

制造集团，需要有世界一流品牌的支撑。以“绿色动力、驱

动未来”为己任，朝着“世界的东方、一流的电气”的美好

愿景阔步前行，构建并完善“235”品牌传播体系和“1+N

” 品牌传播模式，覆盖线上和线下渠道、传统和新兴平台，

扩大“”品牌与受众的接触面，建立与客户诉求的强链

接，传递品牌价值和品牌承诺。

一、“2”，即坚持两大核心原则

原则一：坚定传播核心，全力打造品牌。60 多年来，牢

记“国之大者”，坚决服务国家战略，坚持聚焦主责主业，深

耕高端装备制造行业，持续推动企业做强做优做大。为

此，集中品牌传播相关资源，聚合力打造“”品牌。明

确“大国重器”“世界的东方、一流的电气”“创新能源未

来、赋能美好生活”等品牌核心价值和“绿色动力、驱动未

来”“起明于东、能动四方”的品牌口号。同时，对专业

从事油气勘探开发设备制造及钻井工程服务的“宏华”等

副品牌的建设进行指导与支持，服务相关产业的发展，提

升的整体品牌形象。

原则二：注重传播效能，充分发挥“协同共振效应”。当

前，数字浪潮深刻地改变着人们的生活方式、思维方式和

社

会结构，让信息传播无远弗届。品牌传播不再简单地将不同

传播渠道堆叠在一起进行推广，而是通过有机融合和协同共

振，在确保传播核心内容一致和品牌传播深度的基础上，提

高品牌传播广度，创造出更强大的“”品牌声誉和影响

力。品牌传播的共振效应要聚焦企业党的建设、深化改革、

科技创新、管理提升、振兴帮扶领域的新要求新举措新成

效等方面的宣传内容，在充分发挥“自己说”效能的基础

上，注重从第三方的角度出发进行传播。

二、“3”，即突出三个传播阶段

形象树立阶段。通过品牌形象集中连续强势输出，形

成冲击力，提升“”品牌形象的高度和品牌外延的广度，

使政府、行业、职工、媒体、公众对的品牌形象及内涵形

成一致认同，提升“”品牌的知名度。

对外构建“1+N”品牌传播模式。全新品牌广告片连续

三年亮相中央广播电视总台，在 CCTV-1 、CCTV-4

、CCTV- 13 等频道的重要新闻栏目中展示，迅速触达数亿

观众，实现广泛的品牌曝光。加强与《人民日报》、新华

社、总台等主流媒体合作，结合集团“六电六业”、科技创

新等共同讲好大国重器品牌故事，传播好中国高端装备制

造“名片”。积极参与中国国际进口博览会、中国西部国际

博览会、中国品牌博览会、世界清洁能源装备大会、中国

国际核工业展览会、北京国际风能大会等重要活动和重点

展会，展示清洁能源装备硬核实力。

对内全面搭建自有传播矩阵。充分发挥新媒体的传播优

势及影响力，构建起了以 7 个集团层面国内新媒体平台、

6 个海外新媒体平台、5 个国内外网站为主体的“765”融媒

体矩阵，形成了立体化传播空间，从多个方面、多个维度

进行同向发力，提供更加优质、多元的“东方”信息。以

微信公众号为例，2015 年 9 月 1 日开通以来，已成为对外

发声的网络传播主阵地，从开通之日的 701 名粉丝到今天超

过 12.6

万名的粉丝关注量，微信公众号已经与社会大众和

各相关方建立了稳定的沟通、互动和信任关系，为“”品

牌传播发挥了重要作用。

形象强化阶段。通过品牌形象精准传播，以带有专业性、

故事性的细节情景，循循善诱地传递观点和理念，诠释品牌

故事、丰富品牌形象，使品牌亲切而有温度，传递品牌更深

层次的内涵，与特定目标受众产生价值共鸣，提升“”品牌

的美誉度。目前，正处于品牌形象强化阶段，也处于与品牌

形象树立的交融交汇阶段。

对外深化“1+N”品牌传播模式。积极参与中央广播电

视总台的《信物百年》《大国基石》《智造中国》《开年迎新

访名企》等大型专题节目，多视角、多层次、立体化呈现

的使命担当形象。巩固与主流媒体的合作，借势主流媒体，

探“华龙”腾飞、观“白鹤 ”亮翅、听“G50”强音、

感“数智”之神奇、看红色之“东方”，尽展“国家队”科

技自立自强、争气争光的良好形象。承接中宣部、国务院国

资委等部委组织

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摘要：

经验交流：构建“235”品牌传播体系赋能世界一流企业建设近年来，XX加快打造具有核心竞争力的世界一流装备制造集团，需要有世界一流品牌的支撑。以“绿色动力、驱动未来”为己任，朝着“世界的东方、一流的电气”的美好愿景阔步前行，构建并完善“235”品牌传播体系和“1 N”品牌传播模式，覆盖线上和线下渠道、传统和新兴平台，扩大“”品牌与受众的接触面，建立与客户诉求的强链接，传递品牌价值和品牌承诺。一、“...

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