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关于如何打造全领域城市 IP 体系的思考

城市 IP 是近年来炙手可热的风口，全国城市都在跃跃欲试，特

别是对于亟需突破发展瓶颈的中小城市，城市 IP 的魅力意味着对于

一座城市发展潜力的提升。×××区虽然文化底蕴深厚、旅游资源丰

富、城市特色鲜明，但缺乏符合当代消费主力群体的 IP 消费场景及

消费业态，没有形成具有市场号召力 IP 作品，如何打造全领域城市

IP 体系，以城市 IP 文化软实力打造产业发展硬支撑是当下需要深入

思考的问题。

一、准确把握城市 IP 定义

城市 IP 是体验经济与创意经济融合语境下的新生词汇，是相较

于传统城市品牌形象表述（城市 log、slogan）的一次升级，往往

以城市解构物的形象出现，更鲜活、更灵动、更具话题度、更有生

命力，是现代城市软性文化的重要体现。对城市 IP 的定义，一般认

为，城市 IP 是城市历史及文化的高度人格化、人设化凝聚，是城市

地域标识、形象标识、历史标识、民俗标识等多重标识的共同聚类，

也富含城市性格、城市喜好、城市友好度、城市开放度等多重对外

特征。我们要准确地把握城市 IP 的定义，深度了解城市 IP 的内涵主

旨，充分结合×××的历史特色、现代定位、产业结构等城市要素，

凝聚富有“×××魅力”的“×××城市 IP”，不断增强×××的吸引力和

传播力，扩大×××的内涵和张力，快速占据城市利益攸关者心智，

聚集人气和粉丝，吸引旅游、消费、置业和投资，带动城市产业协

调发展，推动城市功能布局，促进城市综合实力快速提高。

二、充分发挥城市 IP 作用

习近平总书记在十九大报告中提出，“强化知识产权（IP）创造、

保护、运用”，提出了建设创新型国家，增强道路自信、理论自信、

制度自信和文化自信。城市 IP 作为推动城市文化形成资产，形成产

业链的一大动力，主要表现在以下几个方面。一是推动当地传统产

业发展。传统方式推广日益艰难，软性粉丝推广经济＋全球性推广

战略已经成为城市宣传的趋势，将文化融入 IP，让更多的人认识×

××，了解×××，从而向往×××。二是推动文化传承创新。整体

来说，城市 IP 发展趋势是走出国门、传播世界、文化集合、文化强

国，对于×××来说，丝路古镇、西夏国寺、黑水国遗址、七彩丹霞、

平山湖大峡谷等等，这些取之不尽的IP 资源预示着城市 IP 市场所拥

有的巨大潜力。三是推动传统产业发展。一个城市拥有很多个企业，

但企业可能需要付出许多的资金、精力，才有机会打造出一个品牌，

倘若政府把当地著名的文化元素都形成一个品牌，并将此授权给当

地传统企业使用，这就等于当地的企业直接获得一个品牌，将大大

推动传统企业的发展。四是推动文化产业的发展。如果一个城市打

造了超级IP，在授权给企业后，就需要有一大批的工业设计公司、

空间设计公司、动漫设计公司、广告传媒公司、衍生品公司、知识

产权公司为企业进行服务创造，成为城市 IP 与企业中间的桥梁。五

是推动文化产业资产价值。文化产业将通过城市超级IP，形成具备

粘度的内容，而且越推越值钱，如果花大量资金做传统广告，往往

到最后就石沉大海，而IP 只要内容可行，通过动画片不断重播，就

可以快速形成大量粉丝，文化产业资产价值也将越来越高。六是推

动当地城市政府系统使用规范。如果一个城市有属于自己的超级

IP，就可以把形象用在平时行政中使用，如党建设计、计生工作、

日常宣传等各种类型推广。七是推动超级IP 产业链为城市商业升级。

通过城市超级IP 能用形成持续的文旅产品，如 IP 主题酒店，IP 主

题餐厅，IP 主题文旅衍生品，IP 乐园，IP 公园，IP 体验馆等各种商

业，为粉丝提供特色服务，以此打造一个超级IP 之城。

三、积极打造特色鲜明的城市 IP

打造城市 IP 包含对城市 IP 的构建和对城市 IP 的营销。构建城

市IP 需要完整的传播体系策划，包括符号提炼、主题构思、形象策

划、内容传播、受众互动、延伸产品等六个步骤，实现全领域城市

IP 体系的构建，以城市 IP 赋能产业发展，提升城市的吸引力，最终

达到城市 IP 拉动经济增长的目标。一要深度挖掘资源特性，凝练“×

××符号”。×××有得天独厚的自然生态环境、有丰富富饶的物产矿

藏资源，有闻名遐迩的历史文化景观，有略似江南的湖泊沼泽，更

有奇特无比的荒漠戈壁丹霞，这些资源特性具有明显的独特性、唯

一性和排他性，在城市 IP 的符号提炼中，要充分融入×××独特素

材，塑造最具辨识度的城市 IP 符号，搭建起城市 IP 与大众认知的唯

一指向。二要精准确定价值导向，构建“×××主题”。在城市 IP 的主

体构思中，需要充分考虑手中的心理需求，以具有价值导向的内容

为主线，构建能够给大众带来带来欢乐，提升趣味，启迪思考的主

题。自古以来，×××就有千里河西“塞上江南”美誉，要紧紧抓住目

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摘要：

关于如何打造全领域城市IP体系的思考城市IP是近年来炙手可热的风口，全国城市都在跃跃欲试，特别是对于亟需突破发展瓶颈的中小城市，城市IP的魅力意味着对于一座城市发展潜力的提升。×××区虽然文化底蕴深厚、旅游资源丰富、城市特色鲜明，但缺乏符合当代消费主力群体的IP消费场景及消费业态，没有形成具有市场号召力IP作品，如何打造全领域城市IP体系，以城市IP文化软实力打造产业发展硬支撑是当下需要深入思考的问题。一、准确把握城市IP定义城市IP是体验经济与创意经济融合语境下的新生词汇，是相较于传统城市品牌形象表述（城市log、slogan）的一次升级，往往以城市解构物的形象出现，更鲜活、更灵动、更具话题...

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