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在XX 区工作会议上的讲话

2021 年，在 XX、XX 的坚定支持和有力领导下，文旅局围绕

“XX”双轮驱动战略，以建设文旅融合样板区为目标，以“三区三片”

改革为契机，务实创新、锐意进取，引进大平台、推进大项目、导

入大流量、推动大融合。2021 年，XXX 区共接待游客 X万人次，

同比增长 X；实现旅游总收入 X亿元，同比增长 29.27％。XX 运动

小镇入选全国最美 50 强。XX 区获评首批省级文旅产业融合发展示

范区建设单位，并在 X市高质量考核中连续第四年获第一名。XX 区

文化 IP 产业孵化基地”项目启动建设。XX 影业有限公司落地 XX，

带动 XX 影视产业发展迈向新时代。高质量完成 2021XX 联赛等多

项重要赛事驻地集训服保工作，带动国资酒店营收超 X万元。XX 区

首个自主 IP 马拉松赛事“X女子半程马拉松”汇集全国近 X名跑手参

加。成功打造 XX、XX、XX 等网红打卡点，强化与腾讯等知名网络

平台合作，微博阅读量超 X，抖音、小红书短视频播放量达 X万次。

与XX 国家旅游度假区签订“互融互通”战略框架协议，开启两地在人

才、产品、平台、客源等各领域的全面合作。

2022 年，X局将聚焦“XX1 号公路打造”、“景区一体化运营”

两大重点方向，以统一品牌为指引，以“统筹、融合”为路径，引项

目、做节庆、推热点、促整合，为 XX 建区 X周年贡献应有之力。

一、精培项目，扮靓颜值，打造 XX 最美“一号公路”

依托并围绕环 X1 号公路这条“串珠之链”，把散落的文、体、

旅、农资源聚点成面，提升景观品质、丰富产品业态、导入市场流

量，打响“一号公路”品牌。引育龙头项目。XX 岛春季开岛，XX 公

园四季度计划通过申报并完成“X星”、“X星”两颗小行星命名，XX

文创产业园“十一”前对外营业，华侨城 XX 奇趣乐园、季高XX 乐园

项目年初签署框架协议，XX 沉浸式村落景区项目处于方案深化阶段。

建设景观样板。在 1号公路 X至X山段打造体旅休闲景观样板。集

中增设彰显时尚、休闲、运动的雕塑、小品等微景观，丰富公路色

彩。在 XX 跑道安装智能系统，打造共享健康体育驿站，为健身爱

好者带来便捷和乐趣。培育重点节庆。通过挖掘文化、助推载体、

整合营销，打造包括 XX 节、民俗节、采摘节等民俗文化类，生活

节、民宿节、露营节等休闲度假类，马拉松、足球赛、越野赛等体

育赛事类的系列“XX 品牌节庆活动”。打造网红打卡。充分利用 1号

公路 X公里沿线古村、民宿、景区、岛屿等生态优势资源，突出文

旅、体旅、农旅、商旅的深度融合发展，围绕“吃、住、行、游、购、

娱”旅游 6要素打造 2022 十大网红打卡点。做精旅游产品。针对年

轻客群市场，结合数字经济时代的消费需要，加推沉浸式、互动式、

数字化旅游体验产品。招引同程 XX 基地、XX 帐篷营地及民宿产品

落地。加大对XX 沿线夜游产品的开发及夜景观打造，丰富古镇美

食市集、XX 夜赏等夜游产品。做强品牌宣推。围绕一号公路旅游资

源绘制 2022 版旅游地图，制作出品短视频素材；充分利用抖音、B

站、携程、美团等大流量线上渠道投放并开展各类宣传合作。举办

XX 旅游产品发布会、民宿论坛等文旅活动。走出去引进来，集合一

号公路沿线旅游经营主体，在各类高级别旅游展会、平台上开展交

流推介。做优交通配套。开通从地铁X号线X站至 XX 景区的 1号

公路旅游专线。旅游节庆期间增设景区专线，打通游客出行“最后一

公里”。发挥XX 无人车的科技文旅复合产品优势，打通 XX 岛至地

铁站的旅游线路，未来打造成为一号公路的最强运力辅助。

二、兵团作战，一体发展，打响景区统一品牌

以打造“XX1 号公路”品牌为牵引，推动整合 XX 景区运营一体

化、产品一体化、营销一体化，最终实现品牌一体化目标，2021

年，XX 区旅游资源一体化改革工作领导小组成立，全面推进景区一

体化整合工作。按照领导小组工作部署，我局对XX 区内国有、镇、

村经营景区及相关旅游资源开展全面调研，并结合调研实际，邀请

市、区旅游部门领导、旅游行业专业人士等，反复研讨并制定一体

化整合运营方案。2022 年，在此基础上，将联合 XX 集团，加快推

进XX 区景区一体化运营管理公司筹建及运营，并率先启动对核心

景区的“微改造、精提升”。10 月，计划发布“XX 之美，在于XX 美”

旅游新品牌，献礼XX 区XX 周年。一体化运营公司成立后，将从四

个方面持续高质量推动区域统筹，在 XX 区景区及周边文旅资源嫁

接串联整合上做更多文章。

1.实现运管一体化。对标XX 等头部主题景区服务标准，引导

业内优秀运营团队积极参与整合运营管理，助力各景区按照 5A 级

景区标准提升旅游设施、安全、卫生及各项服务等软硬件水平。依

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摘要：

在XX区工作会议上的讲话2021年，在XX、XX的坚定支持和有力领导下，文旅局围绕“XX”双轮驱动战略，以建设文旅融合样板区为目标，以“三区三片”改革为契机，务实创新、锐意进取，引进大平台、推进大项目、导入大流量、推动大融合。2021年，XXX区共接待游客X万人次，同比增长X；实现旅游总收入X亿元，同比增长29.27％。XX运动小镇入选全国最美50强。XX区获评首批省级文旅产业融合发展示范区建设单位，并在X市高质量考核中连续第四年获第一名。XX区文化IP产业孵化基地”项目启动建设。XX影业有限公司落地XX，带动XX影视产业发展迈向新时代。高质量完成2021XX联赛等多项重要赛事驻地集训服保工作...

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